Сезонные распродажи - как потратить деньги с пользой
Все мы любим сезонные распродажи. Жаль, что они имеют
обыкновение заканчиваться в тот самый момент, когда дали
припозднившуюся зарплату. По идее дисконтные магазины как раз
и существуют для того, чтобы там реализовывались остатки
старых коллекций, залежавшиеся во время одной или двух
распродаж. И, соответственно, скидка на эти вещи должна
увеличиваться от сезона к сезону. Реклама большинства
дисконтов, как правило, соблазняет обещаниями «от 50%
и выше». А бракованные и возвратные вещи, казалось
бы, должны продаваться в стоках и вовсе за бесценок.
Не тут-то было. Поход по стокам не дает
гарантированного результата — это всегда лотерея.
DIOR С ДЫРОЙ
Помните, как обстояли дела с сезонными скидками лет пять или
семь назад? Культуры распродаж в России тогда еще
не было, и каждый владелец магазина, бутика или точки
на рынке ЦСКА сам определял дату начала и конца сейла,
сам назначал размер скидки и сам устанавливал правила,
по которым уценялись вещи. Примерно то же самое
происходит сейчас со стоковыми магазинами.
В дисконтах нужно быть бдительным: обман может поджидать вас
на каждой полке. Например, при исследовании ассортимента
большинства московских стоков замечена такая закономерность:
независимо от того, коллекции какого года принадлежит вещь,
размер скидки зависит от ее потенциальной
привлекательности для покупателя. Продавец руководствуется правилом
«не обманешь- не продашь» и рассчитывает
на клиента, который не в курсе, в каком году
Iceberg стал выпускать свитера с героями диснеевских
мультфильмов или когда Донна Каран делала дизайн кроссовок для
Adidas. Если вы надеетесь, что понравившаяся вам кофта через
некоторое время станет чуть дешевле, вы ошибаетесь: либо
ее кто-нибудь купит, либо она так и будет стоить триста
долларов до скончания времен.
Испорченные, мятые, рваные, грязные вещи с громким именем
на пожелтевшем лейбле все равно стоят в стоках
неоправданно дорого, вызывая вопрос: «И что
я с этими дырками (сломанной „молнией“, жирными пятнами
или оторванным рукавом) буду делать?„ Если бы неликвид
продавался за двадцать условных единиц, тогда можно было
бы повозиться с краской для текстиля.
Но за вышеупомянутые триста можно лишь поразвлечься
и попросить продавщицу примерить на себя платье Christian
Dior 56-го размера с дыркой под мышкой, чтобы понять, как
оно будет смотреться на теще.
Главная особенность большинства стоков в том, что
их ассортимент „незаметно“ дополнен вещами, многие
из которых и рядом не лежали с одеждой
из московских бутиков. Неожиданно доступный трикотаж
с автографом известного кутюрье (к примеру, Roberto
Cavalli, Pierre Cardin, Jean Paul Gaultier или Dolce&Gabbana)
насторожил столичную публику, а та же самая подпись
на джинсах всех цветов и фасонов окончательно
ее расстроила. О происхождении таких вещей стали ходить
легенды-вплоть до того, что всю эту одежду шьют
в соседнем переулке. Бренд-менеджер сети магазинов
„Дисконт-Центр“ Юлия Головина решительно опровергает слухи:
“Мы работаем напрямую с фабриками — производителями
одежды. У каждого крупного производителя существует свой сток,
где можно купить остатки нераспроданных коллекций, на которые
был сделан заказ, но которые так и не выкупили, или
то, что осталось от „перепроизводства“ — дополнительную
партию, выпущенную производителем, так называемые лишние вещи.
В этом случае от изначальной закупочной цены отнимается
30-50%, что позволяет нам безболезненно продавать эту одежду
с большими скидками».
Отправляясь за покупками в сток, нужно помнить, что
у каждого бренда с мировым именем есть несколько линий
одежды. Первая — это то, что большинству из нас никогда
не будет по карману, то, что мы видим
на показах высокой моды, то, к чему приложил руку сам
кутюрье. Вторые, третьи, молодежные, бельевые, обувные
и джинсовые линии рассчитаны на массового потребителя —
как раз их и любят продавать в стоках. К тому
же, эти вещи пошиты в Индонезии, Китае или Шри-Ланке,
а не в Европе. Глядите в оба, чтобы
не заплатить только за имя, — пожалуй, это главное
правило поведения в дисконтных магазинах. Существуют
и другие.
ПРАВИЛА СТОКА
1. В дисконтах, как
и в секонд-хендах, чтобы не пропустить нечто
стоящее, нужно перерыть все от начала до конца.
2. Самый подходящий покупатель для стоков —
человек нестандартных габаритов, потому что самые ходовые размеры
не залеживаются и скупаются еще во время распродаж.
Но если уж вам так понравилось это пальтишко
с непроизносимым именем дизайнера на лейбле, доставайте
бабушкин Singer или обратитесь в близлежащее ателье.
3. Не оставляйте понравившуюся вещь висеть
на вешалке. Помните, что в дисконте она представлена,
скорее всего, в одном экземпляре. А если вы хотите
выиграть время на раздумья, не стесняйтесь отложить
ее на кассе до завтра. В дисконтах вообще лучше
не стесняться, иначе ваша добыча достанется кому-нибудь
другому.
4. В стоках, где продаются вещи известных
дизайнеров, обязательно примеряйте все, что вам кажется
мало-мальски подходящим, — очень часто такая одежда выглядит
непрезентабельно на вешалке, но на фигуре идеальный
крой и качественные материалы проявляют себя с лучшей
стороны.
5. Не берите откровенно позапрошлогодние
модели. В любой коллекции известного модельера бывают знаковые
вещи, сделанные по сезонным трендам. Чтобы не выглядеть
человеком, отоваривающимся в дисконте, покупайте что-нибудь
постандартнее. Например, черную водолазку или белый свитер,
классическое пальто или пуховик, какие выпускаются из года
в год практически в неизменном виде. В этом смысле
очень удобно быть приверженцем марки Missoni — дизайнеры этой фирмы
придумывают такие коллекции, что десять отличий между ними найдет
только очень большой специалист.
6. Дисконты, где продается мужская
классика, — настоящая выручалочка для деловых людей,
не желающих тратить на костюм больше 500 условных единиц.
Строгие пиджаки и брюки от сезона к сезону меняют
фасон крайне незаметно. Все офисное обмундирование из дисконта
обойдется покупателю максимум в 300-400 долларов, включая
рубашку и галстук .
По материалам сайта timeout.ru
Комментарии
 |
| ||||||
